對(duì)黃山來說，“云賣茶”不是一件新鮮事。近年來，從探索嘗試到逐漸成熟，直播電商的興起助推著黃山市茶產(chǎn)業(yè)完成了從線下到線上的初步更迭。
今年，嚴(yán)峻復(fù)雜的疫情防控形勢(shì)給春茶的銷售模式、銷售渠道和物流運(yùn)輸帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，而這一挑戰(zhàn)也在加速著營銷模式的變革。站在這一特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，黃山市在“破局”和“自救”中駛?cè)肓恕霸粕腺u茶”的快車道。
3月28日，2022年祁門紅茶云采摘節(jié)開幕，活動(dòng)以線下和線上直播相結(jié)合方式進(jìn)行，有近萬人觀看直播。4月12日，2022年黃山云上太平猴魁茶文化旅游節(jié)通過媒體和主播的直播鏡頭，讓全國各地的客商和游客“零距離”賞湖光山色、游萬畝茶園、看猴魁制作、品幽幽蘭香……“云端”春茶節(jié)成為了疫情之下茶事活動(dòng)繼續(xù)開展、茶葉銷售不停步的一大破題點(diǎn)，讓春茶節(jié)實(shí)現(xiàn)了另一種形式的“新生”。
除了政府組織的活動(dòng)，越來越多的茶企、茶農(nóng)也選擇利用直播平臺(tái)宣傳自己，借力網(wǎng)銷開拓新市場(chǎng)已逐漸成為共識(shí)。在祁門縣柏溪鄉(xiāng)的白塔茶葉基地，今年茶園里除了茶工，還有一支特殊電商直播團(tuán)隊(duì)，他們通過“云端”直播采茶、制茶、泡茶，負(fù)責(zé)人姚夢(mèng)柔十分鐘的直播就銷售了價(jià)值兩萬元的新茶。在徽州區(qū)，當(dāng)?shù)匕l(fā)揮9家龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用，以淘寶、京東、拼多多為主體，入駐抖音等平臺(tái)進(jìn)行直播，3月份以來每日開設(shè)茶葉專場(chǎng)直播2場(chǎng)次，指導(dǎo)茶企開展直播帶貨6次。截至4月初，全區(qū)茶葉均價(jià)950元/公斤，同比增長(zhǎng)25%;產(chǎn)值5225萬元，同比增長(zhǎng)2.65%。
從“田間地頭”到“市場(chǎng)端頭”、從“傳統(tǒng)銷售”到“直播帶貨”，“云賣茶”實(shí)現(xiàn)了流量體量雙增長(zhǎng)，已逐漸成為黃山市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力“武器”。如何將“互聯(lián)網(wǎng)營銷思維”的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大，幫助更多茶企茶農(nóng)“觸電”直播，黃山市正在打通這一“關(guān)卡”。
破局困境，在“云賣茶”的快車道上，黃山市必將一路馳騁，開啟茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
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